A Nestlé e a NBA, a liga americana de basquete, anunciaram em 7 de outubro de 2026 um acordo que transforma três marcas de achocolatado da empresa suíça em parceiras oficiais da liga: Nescau, Milo e Nesquik. A Nestlé afirma que é a maior colaboração internacional de marcas que já fez.
O contrato começa em 1º de janeiro de 2027 e vale por vários anos. O valor e a duração exata não foram divulgados.
Onde vale
A parceria cobre 21 países em quatro continentes. Além do Brasil, a lista inclui Estados Unidos, Canadá, México, Colômbia, Reino Unido, França, Alemanha, Itália, Espanha, Turquia, Nigéria, Gana, Austrália, Nova Zelândia, Indonésia, Malásia, Singapura, Tailândia e Vietnã. As Filipinas entram em outubro de 2027.
As três marcas são, na prática, o mesmo tipo de produto com nomes diferentes conforme o país. O Nescau é a marca da Nestlé no Brasil.
O que as marcas poderão fazer
Com o acordo, os produtos poderão levar a marca da NBA nas embalagens e fazer promoções com ingressos para jogos, produtos oficiais e outros prêmios. A Nestlé também terá presença em eventos da liga fora dos Estados Unidos, como os jogos que a NBA realiza em outros países e a NBA House, espaço montado para torcedores.
A parte mais ligada ao público dos achocolatados está nos programas de base. As marcas vão aparecer nas escolinhas, nos torneios e nos cursos para treinadores que a NBA mantém para crianças e jovens, entre eles a Jr. NBA e a NBA Basketball School. O objetivo declarado é aumentar o número de jovens que jogam basquete.
"Há décadas, nossas marcas acreditam no poder do esporte de trazer à tona o melhor das pessoas", disse Liberato Milo, executivo responsável pela área de chocolates e lanches da Nestlé. "Junto com a NBA, vamos usar o poder do basquete para nos conectar com os consumidores em grande escala."
A estratégia da Nestlé
A empresa afirma que quer concentrar o marketing em menos plataformas, maiores e globais, que possam ser usadas da mesma forma em vários países e adaptadas a cada um. Em vez de cada marca fechar um patrocínio local, as três passam a dividir o mesmo parceiro.
Para a NBA, o interesse está na distribuição da Nestlé. "Queremos aproveitar o alcance da Nestlé e sua presença nos mercados locais para nos conectar com os fãs de novas maneiras", afirmou Julie Morris, vice-presidente de desenvolvimento comercial da liga.
Fontes: Nestlé e NBA · FoodNavigator